特别是差评,它们揭示了客户的不满和产品潜在的问题,为卖家提供了改进产品的宝贵信息。简而言之,深入分析竞品和消费者反馈,是提升产品竞争力和市场表现的有效途径。
竞品分析想要做好,至少要学会以下几点:
一、
明确竞争对手
在打造产品之初,关键的一步是识别我们的竞争对手。只有明确了竞争者,我们才能开始观察、分析并从他们身上学习。竞争对手不仅限于销售相同产品的卖家,也包括提供类似功能、风格或价格范围内的可替代产品的卖家。
二、
分析竞品结构
竞争对手的成功往往建立在其独特的优势之上,因此,深入了解他们的产品结构、功能、亮点和定价策略是至关重要的。这不仅涉及到对“同款式”产品的分析,更应该扩展到“同功能”、“同风格”的listing。通过这种方式,我们可以更全面地了解市场,从而确定自己的产品定位和潜在的细分市场。
三、
分析竞品的listing详情
成功的竞争对手往往因其出色的产品优化而名列前茅。因此,我们应深入分析排名前20的竞品listing,涵盖图片、标题、关键词、描述、定价和用户评价等各个细节。发现亮点时,不妨记录下来,并将这些优点融入自己的产品优化中。
对此,蓝鲸选品-竞品监控中,只需要输入竞对产品的ID,即可直接反查竞对产品的关键词流量、排名等全部信息。
关于美客多的作图规则和要求,我们可以查看往期视频,帮助我们更好地掌握美客多平台的图片优化技巧。
四、
分析竞品的广告策略
有卖家在运营时常常采用“优质店铺复制法”,即模仿成功店铺的运营策略。然而,这种做法并不全都能取得理想效果,即使产品质量很高,销量也可能依然不佳。因此,我们还需要深入分析竞争对手的广告策略。通过关键词查询,找出竞品的广告位置,研究他们的广告投放情况和目的,反思自己在广告投放方面的不足。借鉴竞品的成功经验,及时调整自己的广告策略,才能更有效地提升销量。
五、
分析竞品的价格
只关注产品成本来定价是不够全面的,卖家需要综合考虑竞争对手的定价策略,以此来评估自家产品在市场上的竞争力和潜在利润空间。如果分析后发现利润微薄,那么在后续的选品和定价上就需要更加谨慎,寻找更有利可图的产品或调整策略,确保有足够的利润空间来支持业务的持续发展。
毕竟价格不会是一成不变的,所以如果一键了解竞对商品的历史价格、库存、销量等多维度数据无疑是对卖家做美客多来讲是非常友好的。通过这种方式去做对比定价等,可以更精准地定位市场,优化产品组合,从而实现更好的销售业绩。
六、
分析侵权要素
做跨境电商有一点,追随热卖产品是常见做法,但这既可能带来销量,也会暗藏侵权隐患。因此,卖家在销售前必须核实产品,避免侵犯知识产权。同时,深入的竞品分析是提升销量的关键。
总之,跨境电商竞品分析绝不是一蹴而就的,需要卖家们持续不断的通过分析竞品,根据得到的数据结果来调整优化自己的产品,学习对手的长处,规避其短处,从而形成自己的产品开发思路。
提问
竞品分析是否只关注竞争对手的产品?
回答
竞品分析不仅关注竞争对手的产品,还包括定价、促销策略、营销渠道、品牌声誉等方面的信息。这可以帮助您全面了解市场和竞争环境。
提问
竞品分析只适用大型电商平台吗?
回答
竞品分析适用于不论规模大小的电商平台。无论您是新进入市场的小型企业还是已有一定市场份额的大型企业,竞品分析都能帮助您找到发展的机会和路径。
提问
竞品分析需要多长时间?
回答
竞品分析的时间取决于您的目标和资源。一般来说,竞品分析需要耗费一定的时间和精力,但可以通过利用美客多蓝鲸选品工具和技巧来提高效率。
提问
分析的结果如何应用到实际操作中?
回答
竞品分析的结果可以帮助您制定更具竞争力的战略和行动计划。根据分析结果,您可以优化产品、改进营销策略、寻找合作机会等,以提高市场竞争力。
提问
竞品分析有没有一定的周期性?
回答
是的,竞品分析应该是一个持续的过程。市场和竞争环境都在不断变化,定期进行竞品分析可以帮助您及时了解市场动态并作出相应的调整。
关于蓝鲸BI:
蓝鲸BI专注于美客多平台,集选品&数据分析多功能为一体,提供智能解决方案,帮助卖家进行市场趋势及店铺后台经营数据分析。专业的数字平台可以持续提升跨境电商企业的工作效率,助力企业实现更专业化的运营。
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