【美客多运营】学会竞品分析,让竞争对手为你开路

2024-11-13 18:03 鲸小蓝

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美客多的无论新老卖家都应该要清楚,深入的竞品分析至关重要,它直接影响选品的优劣,进而决定店铺的成败。这不仅涉及产品和营销策略,还包括对众多对手的全面审视。精准的竞品分析能助力卖家优化产品,同时为运营和营销策略提供宝贵指导。
卖家想要在美客多电商脱颖而出,必须学会从竞争对手那里“取经”。通过深入分析对手的listing、产品详情和卖点等,卖家可以吸取他们的优势,从而提升自家产品成为爆款的几率。


那该如何做好竞品分析?
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提到“竞品分析”,很多卖家会误以为只限于同类产品,但真正的竞品分析应该是侧重关注功能或风格相似的商品。此外,洞察消费者心理同样关键,通过研究排名靠前的竞品评价,卖家可以把握消费者的真实感受和产品在市场上的表现。

特别是差评,它们揭示了客户的不满和产品潜在的问题,为卖家提供了改进产品的宝贵信息。简而言之,深入分析竞品和消费者反馈,是提升产品竞争力和市场表现的有效途径。

竞品分析想要做好,至少要学会以下几点:


一、

明确竞争对手

在打造产品之初,关键的一步是识别我们的竞争对手。只有明确了竞争者,我们才能开始观察、分析并从他们身上学习。竞争对手不仅限于销售相同产品的卖家,也包括提供类似功能、风格或价格范围内的可替代产品的卖家。

我们可以通过查看销量排行榜,筛选出同类产品中表现优异的店铺,并分析他们的产品类目,以此界定竞争范围。通常,我们可以关注大约20个左右的竞争对手加入到蓝鲸选品【竞品监控】功能,然后深入分析数据,吸取他们成功的经验,同时避免他们犯过的错误。通过这种方式,我们可以更精准地定位自己的产品,并制定有效的市场策略。
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二、

分析竞品结构

竞争对手的成功往往建立在其独特的优势之上,因此,深入了解他们的产品结构、功能、亮点和定价策略是至关重要的。这不仅涉及到对“同款式”产品的分析,更应该扩展到“同功能”、“同风格”的listing。通过这种方式,我们可以更全面地了解市场,从而确定自己的产品定位和潜在的细分市场。

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三、

分析竞品的listing详情

成功的竞争对手往往因其出色的产品优化而名列前茅。因此,我们应深入分析排名前20的竞品listing,涵盖图片、标题、关键词、描述、定价和用户评价等各个细节。发现亮点时,不妨记录下来,并将这些优点融入自己的产品优化中。

01
关键词
一旦锁定了竞争对手,我们需要细致分析他们的产品标题和属性,利用他们的关键词来调整自己的关键词策略,以提升产品的曝光率。同时,关注竞品的详情页能让我们洞察到产品的细节,这对于提升自家产品的转化率至关重要。

对此,蓝鲸选品-竞品监控中,只需要输入竞对产品的ID,即可直接反查竞对产品的关键词流量、排名等全部信息。

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02
产品作图
产品展示图片的重要性不言而喻,它不仅能够吸引消费者的注意力,还能提升产品的吸引力。那么,卖家可以借鉴其他平台的图片优势,如亚马逊或者国内如淘宝、1688等平台,分析图片的清晰度、色彩搭配、产品展示的角度、细节的呈现等。
分析那些产品图片背后的营销策略才是最终目的。例如,图片中是否突出了产品的卖点?是否通过场景化展示来增强消费者的购买欲望?
当然,产品图片的版权问题更不可忽视。直接照搬别人的图片可能会引发版权纠纷。因此,我们应该在借鉴的基础上,创作出具有自己特色的图片,避免盗图风险。

关于美客多的作图规则和要求,我们可以查看往期视频,帮助我们更好地掌握美客多平台的图片优化技巧。

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03
评价分析
分析竞品的review详情也是卖家需要做的工作之一,无论是正面或是负面信息,都可以为我们所用。好评可以启发我们优化产品描述,而差评则让我们审视自家产品的潜在问题,思考改进措施,避免重蹈覆辙。毕竟评论是消费者体验最真实有效的反映,并且好评率高往往能带动销量提升。
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四、

分析竞品的广告策略

有卖家在运营时常常采用“优质店铺复制法”,即模仿成功店铺的运营策略。然而,这种做法并不全都能取得理想效果,即使产品质量很高,销量也可能依然不佳。因此,我们还需要深入分析竞争对手的广告策略。通过关键词查询,找出竞品的广告位置,研究他们的广告投放情况和目的,反思自己在广告投放方面的不足。借鉴竞品的成功经验,及时调整自己的广告策略,才能更有效地提升销量。

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五、

分析竞品的价格

只关注产品成本来定价是不够全面的,卖家需要综合考虑竞争对手的定价策略,以此来评估自家产品在市场上的竞争力和潜在利润空间。如果分析后发现利润微薄,那么在后续的选品和定价上就需要更加谨慎,寻找更有利可图的产品或调整策略,确保有足够的利润空间来支持业务的持续发展。


毕竟价格不会是一成不变的,所以如果一键了解竞对商品的历史价格、库存、销量等多维度数据无疑是对卖家做美客多来讲是非常友好的。通过这种方式去做对比定价等,可以更精准地定位市场,优化产品组合,从而实现更好的销售业绩。图片



六、

分析侵权要素

做跨境电商有一点,追随热卖产品是常见做法,但这既可能带来销量,也会暗藏侵权隐患。因此,卖家在销售前必须核实产品,避免侵犯知识产权。同时,深入的竞品分析是提升销量的关键。

总之,跨境电商竞品分析绝不是一蹴而就的,需要卖家们持续不断的通过分析竞品,根据得到的数据结果来调整优化自己的产品,学习对手的长处,规避其短处,从而形成自己的产品开发思路。

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提问

竞品分析是否只关注竞争对手的产品?

回答

竞品分析不仅关注竞争对手的产品,还包括定价、促销策略、营销渠道、品牌声誉等方面的信息。这可以帮助您全面了解市场和竞争环境。

提问

竞品分析只适用大型电商平台吗?

回答

竞品分析适用于不论规模大小的电商平台。无论您是新进入市场的小型企业还是已有一定市场份额的大型企业,竞品分析都能帮助您找到发展的机会和路径。

提问

竞品分析需要多长时间?

回答

竞品分析的时间取决于您的目标和资源。一般来说,竞品分析需要耗费一定的时间和精力,但可以通过利用美客多蓝鲸选品工具和技巧来提高效率。

提问

分析的结果如何应用到实际操作中?

回答

竞品分析的结果可以帮助您制定更具竞争力的战略和行动计划。根据分析结果,您可以优化产品、改进营销策略、寻找合作机会等,以提高市场竞争力。

提问

竞品分析有没有一定的周期性?

回答

是的,竞品分析应该是一个持续的过程。市场和竞争环境都在不断变化,定期进行竞品分析可以帮助您及时了解市场动态并作出相应的调整。

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关于蓝鲸BI:

蓝鲸BI专注于美客多平台,集选品&数据分析多功能为一体,提供智能解决方案,帮助卖家进行市场趋势及店铺后台经营数据分析。专业的数字平台可以持续提升跨境电商企业的工作效率,助力企业实现更专业化的运营。

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