拉美风向标 | 电商增长率高达23%的墨西哥市场有多好赚!

2023-05-19 09:36 MELI-CN



墨西哥市场基础信息

> 墨西哥的地理位置及气候

墨西哥位于北美洲南部,拉丁美洲西北端,是南、北美洲陆路交通的必经之地,素称“陆上桥梁”。北邻美国,南接危地马拉和伯利兹,东临墨西哥湾和加勒比海,西南濒太平洋。


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■气候复杂多样。高原地区终年温和,平均气温10~26℃;西北内陆为大陆性气候;沿海和东南部平原属热带气候;大部分地区全年分旱、雨两季:6-10月为雨季,11-5月为旱季;


■拥有超1.3亿人口,是拉美第二人口大国,也是全球西班牙语第一大人口国。墨西哥人口的年龄中位数约为26岁,15-64岁的人口占比 64%。


■官方语言为西班牙语,官方流通货币为墨西哥比索。


> 墨西哥的经济环境


墨西哥是拉美经济大国,世界最开放的经济体之一, 2022年国内生产总值(GDP)14,200亿美元,居拉美第二位,人均GDP超1万美元。


尽管,2020年的经济危机造成了一定的影响,但是,健康增长的劳动人口比例、逐渐降低的依赖率、紧密的国际贸易关系,都让墨西哥的经济被认为极具发展潜力。


墨西哥是中国在拉美的第一大贸易伙伴,中国是墨西哥在全球的第二大贸易伙伴,2021年中墨双边贸易额再创历史新高,同比增长41.9%,达866亿美元。


据中国海关总署统计,中国对墨西哥出口的主要商品有计算机与通讯技术产品、针织或钩编服装、电器及电子产品、机械设备、电视、收音机、无线电讯设备零附件等。


墨西哥的电商市场发展潜力

> 墨西哥的电商市场规模及潜力


据墨西哥电商协会(AMVO)统计,2022年,墨西哥电商市场销售额为5280亿比索(约291.5亿美元),同比增长23%,排名全球第4,远高于全球电商销售额的平均增长率(7.4%),也是拉美地区增长率最高的市场。


2022年,墨西哥有超过6300万人在线上购买产品或服务,5年内增长1.7倍。而且,在墨西哥18岁以上的互联网用户中,其中有70%用户在线上进行消费。


预计到2025年,墨西哥市场的电商规模将达到630亿美元,仅次于巴西;电商用户预计增加到7790万。


截至2022年,墨西哥市场的电商销售额仅占整体零售销售额的6%,远低于中国和美国市场,电商发展潜力巨大。


> 墨西哥电商消费者画像


据AMVO统计,2022年最受墨西哥市场网购用户欢迎的细分品类是时尚、美妆&个护、消费电子、玩具、手机、运动。


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62%

46%

40%

40%

34%

34%


从年龄段来看,25-34岁年龄这群拥有独立经济能力的消费者是电商的忠实用户,不同年龄段的电商用户占比为 :


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Data from:墨西哥电商协会AMVO


92%的墨西哥电商买家都拥有银行账户,他们接受度最高的从支付方式是信用卡,其次是电子钱包,借记卡,银行转账及其他。


刺激消费者不停买买买的因素分别是:包邮(70%)、折扣(61%)、免息分期(52%)、复购优惠(44%)等。


在这些热衷网购的消费者们中,98%都使用过智能手机进行网购;根据各类型访问设备的增长趋势来看,移动端的访问量近5年快速增长且占比最高。


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Data from:墨西哥电商协会AMVO

美客多:掘金墨西哥的最佳选择

> 当地顶流的电商平台


作为墨西哥市场访问量最高的电商网站,mercadolibre.com.mx在2022年12月的月访问量高达1.29亿次(根据similarweb的数据,高出第二名1500万次)。同时,也是当地市场下载量最高的购物APP,高出第二名600万。


美客多墨西哥站支持海外仓和自发货两种运营模式,销售佣金:12.5%-20.5%,满足跨境卖家的多元业务需求。


费用/要求

海外仓

自发货

销售佣金

12.5%-20.5%

商品上架费用

免费

商品售价限制

8美金-无限制

12-1000美金

最低实际售价

6美金

暂无

低价商品附加费

*售价<MXN$299

MXN$ 25/件

商品包装要求

单边≤120cm

长宽高之和≤260cm

重量≤25kg

暂无

是否提供

免费分期服务


为了降低卖家的运营成本,只要店铺信誉等级达标,即可享受高达50%的尾程配送费折扣


新店激励政策全面扶持,跨境专属曝光资源免费获取,快带国货和品牌出海墨西哥!


新卖家优惠政策

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> 完善高效的电商配套设施


墨西哥拥有完整和现代化的交通运输系统,公路和航空运输网络发达,物流基建的完善为电商产业的高速发展提供了优越的基础条件。


2022年,美客多在墨西哥投资了14.5亿美元,其中很大一部分用于物流基础设施建设。


目前,美客多在墨西哥管理的物流网络渗透率高达97%,16个城市地区可实现24小时达,这主要归功于6个海外仓配送中心、多家配送专机、数千辆物流货车、70个最后一英里配送中心、2500多家包裹代收点。


Meltwater的统计显示,墨西哥互联网用户已经超过1亿人,渗透率78.6%,较去年增长了460万人,是拉美地区互联网用户第二多的国家,其中90%的用户表示每天都使用互联网。


数据显示,墨西哥电商用户数量超过5,500万,2022年大约70%的用户每月至少在线支付或购买过一次商品或服务,其中78%的用户在国际电商平台购物。


无论是从物流基础建设还是网络普及率来看,墨西哥市场都具备电商发展的优越基础条件。


> 紧跟大促,抢先爆单墨西哥市场


促销活动是平台为卖家提供的免费获取流量的好机会,潜在买家们都在寻找最优惠的价格并使用平台和产品的折扣来购买,因此,也是卖家们不可错过的销量增长和店铺快速成长的窗口期。


为了帮助卖家更好的触达消费者,美客多的各个站点都会举办一级、二级大促,以及各品类专属大促。


墨西哥站点,消费者参与度最高的促销活动是分别在年中和年末举办的Hot Sale和Buen Fin大促。


2022年的Buen Fin大促再次创造美客多单站点销量和访问量记录,并且使墨西哥成为了我们交易量增长第一的市场。


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美客多墨西哥站点热卖品类盘点


究竟哪些品类才能抓住当地消费者的心?请看官方解析墨西哥市场热销及潜力品类,助您激发增长潜力,挖掘电商热土的新商机!


> 消费电子


消费电子品类是拉美电商市场的“常青树”,无论是日常时段还是大促活动,都是销量TOP3的存在。


除了最常见的电脑、手机及配件等常规热卖产品外,投影仪的销量增长尤为显著!


#热销品类#

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平板电脑

笔记本电脑

投影仪


> 服饰&运动户外


拉美市场的消费者偏好欧美风服饰,但是流行趋势稍滞后于欧美市场;此外,由于拉美与亚洲地区消费人群的身材差异较大,建议服饰类卖家制作拉美市场专属的尺码表。


#热销品类#

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户外背包

短靴

运动水壶


> 家居&办公


墨西哥消费者十分热衷于购买厨具和灯饰等家居、家装用品,其中便携式、套装出售的产品很受欢迎。


#热销品类#

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厨具套装

壁灯/吸顶灯

劳保鞋


> 汽摩配


墨西哥的男性消费者中有很多摩托车发烧友,热衷于购买日常骑行装备和改装配件。但是在购物时,他们更偏好实用性、功能性强的产品,而不是追求最新的流行款式。


#热销品类#

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车灯

头盔

车载多媒体


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