拉美风向标 | 被低估的哥伦比亚市场其实是电商新蓝海!

2023-05-19 09:40 MELI-CN

哥伦比亚-被低估拉美电商潜力股

> 哥伦比亚的地理位置及气候

哥伦比亚位于南美洲西北部,是拉丁美洲第三大国家,东邻委内瑞拉、巴西,南接厄瓜多尔、秘鲁,西北与巴拿马相连,北临加勒比海,西濒太平洋,海岸线长2900公里。

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■哥伦比亚地处热带,境内分为东部平原区和西部山地区。平原南部和太平洋沿海为热带雨林气候,海拔1000—2000米的山地属亚热带雨林气候,向北过渡为热带草原气候。


■拥有超5161万人口,是拉美第三人口大国,人口年龄的中位数是31.5岁,较为健康的人口结构为其经济发展奠定了基石。


■官方语言为西班牙语,世界第二大西班牙语国家,官方流通货币为哥伦比亚比索。


> 哥伦比亚经济稳健发展


哥伦比亚在拉美属中等发展水平,市场化程度较高。2011年经济发展超出拉美地区平均水平后,连续多年保持平稳增长的发展态势,在拉丁美洲各国中属于第四大经济体,对应国内生产总值(GDP)仅次于巴西、墨西哥、阿根廷。


据IMF统计,2022年哥伦比亚创造的GDP达3429亿美元,同比增长7.6%,人均GDP为6640美元。得益于快速的经济增长,当地民众消费能力的改善和提升,跨境电商市场也迎来了快速的增长。


中国海关总署的数据表明,2022年,中哥双边贸易额达226亿美元,同比增长13.5%,其中中方出口156亿美元,同比增长8.8%。中国是哥伦比亚在全球范围内的第二大贸易伙伴,随着中哥双边贸易程度正在不断加深,出海电商的增长空间巨大。


哥伦比亚电商市场发展潜力

> 拉丁美洲第四大电商市场


哥伦比亚电商协会(CCCE)发布的2022电商报告显示,2022年,哥伦比亚的电商销售额超过了114亿美元,同比增长38.4%,是拉丁美洲第四大电商市场。相比于2020年,电商销售额的增长率高达94.1%。


预计2023年,哥伦比亚电商市场的增长率为14%;未来5年的年复增长率为7.16%,到2027年,哥伦比亚的电商市场规模将达到170亿美元。


2022年,哥伦比亚的互联网渗透率为75.7%,高于全球平均水平。快速增长的互联网普及率、多样化的网购设备和银行账户人口的增加,也给了哥伦比亚电商发展的土壤和空间。


> 哥伦比亚电商消费者画像


当前,哥伦比亚拥有超过2600万电商用户,这其中18-34岁的年轻人是最大的消费群体。


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Data from:Statista

2022年,哥伦比亚的电商用户平均花费了357美元用于网购,他们在网购时考虑的因素主要是:包邮(57.6%)、结算便捷(42.1%)、次日达(41.6%)、折扣(38.7%)、买家评论(32.9%)。


从销售额占比来看,最受欢迎的品类是时尚、家具和家电、消费电子、玩具、美妆&个护。


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30%

24%

20%

18%

9%


哥伦比亚的城市人口高度依赖技术,并热衷使用数字商品。在哥郊区和农村地区,很多人都在积极投向电商的怀抱。


哥伦比亚银行账户的普及率将在未来五年持续增长。   当前,电商消费者们使用率最高的支付方式分别是:信用卡、银行转账、借记卡、数字钱包、货到付款。


美客多:出海哥伦比亚最优选

> 流量最大,使用率最高的购物平台


据semrush统计,2022年美客多哥伦比亚站点(www.mercadolibre.com.co)月平均访问量为3440万次,是排名第2的购物网站的3倍;同时,也是哥伦比亚下载量最高、月度活跃用户最多的购物APP。


美客多哥伦比亚站支持跨境卖家以自发货模式开展业务,销售佣金:12.5%-22.5%。



费用/要求

自发货

销售佣金

12.5%-22.5%

商品上架费用

免费

商品最低售价

12美金

低价商品附加费

*售价<COP$90,000

COP$ 2100/件

是否提供免费分期服务



> 中国卖家少、市场竞争小


2022年,哥伦比亚电商用户数量为2619万,同比增长3.2%;预计到2025年,电商用户的数量将增长至2780万。


相比于墨西哥、巴西市场,中国卖家对哥伦比亚市场的关注度低不少,也导致了该站点现有卖家数量较少,从而市场竞争很小,被称为“拉美地区的蓝海市场”。


> 丰富且免费的促销资源


哥伦比亚消费者购物具有较强的季节性,在各种大促期间电商销售额会有显著提高。


哥伦比亚购物旺季主要包括传统的圣诞节大促、黑五网一大促。为了鼓励当地居民网购,CCCE还在2012年推出了哥伦比亚专属网购节:Cyberlunes(同CyberMonday)大促,并且一年举行两次。


同时还有众多节假日促销活动,如:4月最后一周的儿童节、5月第二周的母亲节、6月第三周的父亲节。


美客多的所有促销活动,均向卖家免费开放,旨在帮助卖家触达更多消费者,快速成长和突破。


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美客多哥伦比亚市场热销品类

> 时尚


因为地理位置靠近赤道,哥伦比亚的大多数地区平均温度在25℃左右,极少数低于12℃,季节性相对弱一些,时尚产品的市场需求很大。外套、裙子、泳装、内衣、运动鞋、背包、手包以及手表都是哥伦比亚站点的热销细分类目。


#热销品类#

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紧身裤

袜子

背包


> 消费电子


除了常年热销的手机及配件之外,哥伦比亚的年轻消费者们也喜欢购买一些科技类“玩具”,以及电脑、游戏周边和音频类产品。


#热销品类#

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无人机

平板键盘

SSD及存储类


> 家居&工具


家居品类的消费客群主要是25-34岁的中产阶级人群,受疫情影响,全球大部分地区居民的居家时间增加,丰富和改善家居生活的需求大幅增长,厨房用具、小家电、家居装饰、收纳、居家办公用品等迎来一波爆发。


#热销品类#

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保温杯

厨具套装

地毯


> 汽摩配


除了爱骑自行车,哥伦比亚消费者也热衷于购买摩托车和汽车配件。除了骑行必备的头盔、手套,面罩、鞋之外,爱车一族还喜欢改造和装饰自己的宝贝爱车,因此,LED车灯、车载多媒体,汽车内饰等产品也很受欢迎。


买家们最常搜索的汽车型号如:Chevrolet, Mazda, Renault, KIA, TOYOTA,出售汽车配件时请务必确认好匹配的车型,并配备西语说明书或安装指导视频,避免售后问题。


#热销品类#

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摩托车用对讲机

车载多媒体

LED车灯


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